跨界巨頭參戰智能馬桶，智能衛浴成吸金石？

??智能衛浴這個行業越來越有意思了。或許是利潤高、市場大的原因，2018年以來已經有數十家企業宣布進軍智能馬桶領域，其中不乏來自其他行業的巨頭，例如網易、志高、TCL、肛泰等。

智能衛浴這個行業越來越有意思了。或許是利潤高、市場大的原因，2018年以來已經有數十家企業宣布進軍智能馬桶領域，其中不乏來自其他行業的巨頭，例如網易、志高、TCL、肛泰等。


智能衛浴這個行業越來越有意思了。或許是利潤高、市場大的原因，2018年以來已經有數十家企業宣布進軍智能馬桶領域，其中不乏來自其他行業的巨頭，例如網易、志高、TCL、肛泰等。日前，有報道稱，連科技巨頭華為也牽手Pooai小普，正式步入跨界智能衛浴領域。


華為上架智能馬桶蓋，眾測首發2680元


7月23日，華為多個平臺同時發布智能家居科技新品——由華為攜手Pooai小普共同推出的“HiLink定制款小普健康智能馬桶蓋”。其中，華為商城為這款HiLink定制款馬桶蓋進行眾測，以優惠價2680元正式跨界進入智能衛浴領域。


據悉，這款華為HiLink定制款馬桶蓋主打“健康”口號，不但有臀洗、婦洗、往復按摩、通便、烘干等功能，還創新增設了一款“霧化香薰”。此款功能采用獨創的霧化技術，將草本材料轉化為小分子對用戶患處進行SPA護理，三分鐘就能達到抑菌消炎、預防痔瘡的效果，這也是這款馬桶蓋區別市場其他智能馬桶蓋的主要功能。


據了解，Pooai小普是一家專注于智能科技的深圳企業，2000年首創智能換套馬桶，2016年推出首款集智能水洗、尿液分析、排卵驗孕、可視心率、在線醫生為一體的小普超能馬桶，具備智慧健康高頻交互模式的技術。


此次華為借助與小普的合作進駐智能衛浴市場，無疑發揮了技術和渠道的雙重優勢。作為世界級科技生態巨頭，華為本身擁有先進的技術基礎、強大的用戶基礎、發達的銷售網絡以及強大的口碑，加上小普在衛浴領域將近10年的經驗，這款HiLink定制款馬桶蓋或許會成為華為進入智能衛浴市場的敲門磚，隨后的智能衛浴產品或將紛至沓來，豐富華為在智能家居上的布局。


跨界企業不斷進入，價格戰一觸即發


據粗略統計，2018年上半年跨界進入智能馬桶市場的知名品牌不下6個，它們憑借品牌知名度和1000——2500的價格迅速切入市場。


7月9日，優點科技在廣州舉行智能家居全國招商會，現場發布了包括智能馬桶蓋P1在內的三款智能家居產品。其實早在5月底，優點科技宣布進軍智能馬桶和凈水機領域，短時間內就完成了1.4億元A輪融資。后北極光領投，富士康等跟投，又增加了超7億元的融資。可見，智能馬桶本身就是一塊強力的吸金石。


優點科技的智能馬桶蓋產品


6月13日-15日，TCL在亞洲消費電子展上展出了包括智能馬桶蓋在內的一系列智能家居產品，顯示出拓展這一領域的決心。前段時間，TCL與中國電信、中國聯通等達成智慧城市戰略合作，加速智能家居領域布局。


4月中旬，在2018中國(佛山)國際陶瓷與衛浴產品展覽會上，志高推出一系列智能馬桶及馬桶蓋產品，主打性價比，馬桶蓋價格在1099元至2299元之間，一體機則介乎5280元至7880元，正式宣布進軍智能馬桶領域。


志高展出的智能馬桶系列


4月上旬，網易嚴選發布旗下首款智能馬桶蓋產品，優惠期間僅售1299元。據悉該產品產自一家有著20多年智能馬桶生產經驗的本土企業。


4月1日，知名痔瘡藥品牌“肛泰”發布了旗下首款智能馬桶蓋，該產品主推健康監測和遠程醫療功能，一經發布便引起多方關注。


3月上旬，米家有品上架了小沐智能馬桶蓋，售價1199元。這是小米繼去年推出智米智能馬桶蓋后在此領域的又一動作。近日，米家有品更推出小沐智能馬桶蓋青春版，僅售799元，打破800元的價格關口。


除了這些新來的跨界品牌，還有其他知名企業已早一步布局智能衛浴領域，如海爾、松下、東芝、蘇泊爾等，這些企業的加入對原本專于此道的衛浴企業帶來了一定壓力，另一方面，他們的進入也活化了整個行業，讓更多的消費者了解智能馬桶產品。同時，在價格上也帶來了一定的影響，讓智能馬桶的價格下沉，事實上，目前不少企業已推出了999元、1099元、1199元的產品，圍繞智能馬桶的價格競爭已經展開。


跨界品牌靠什么搶占市場?


據中國家用電器協會最新數據，2015年、2016年、2017年智能馬桶的市場規模分別是100億、183億、301億，預計2020年市場規模將達到804億。如此龐大的市場，大批企業加速布局已成必然。目前行業主流企業如九牧、恒潔、箭牌、東鵬、惠達等，它們將競爭維持在質量、功能、口碑、實用性等層面上，顯然對整個行業大有裨益。


而作為后來者的跨界品牌，想要在智能衛浴市場上分一杯羹，通常會從兩個方面入手。


首先是差異化的功能。目前市面上的智能馬桶/蓋日漸同質化，座圈加熱、臀部清洗、自動烘干、自動除臭等功能已經無法作為吸睛的“賣點”。


跨界品牌通常從創新性的功能入手，如海爾衛璽推出的“防電墻”技術、肛泰智能馬桶的“非侵入式腸鏡”檢查模塊，華為HiLink的“霧化SPA”……開發具有競爭力的核心技術、與眾不同的功能才能區分產品的價值，更易從激烈競爭中脫穎而出。


其次是一站式的服務系統。肛泰推出馬桶蓋給用戶提供一站式的遠程醫療服務，而海爾、小米、網易、華為等，本身便是知名的智能科技平臺，具備一站式遠程管理的能力及強大的物聯網平臺，能快速的完成用戶的數據、經驗積累，提供一站式的優化服務。


智能馬桶領域炙手可熱，國內企業的迅猛發展，帶動了整個衛浴行業的競爭。能在競爭中立于不敗之地的，必然是品質、服務、創新、口碑俱佳的企業。而那些面對同行和跨界競爭水土不服的企業，只能默默退場。